Progressions

El trabajo en equipo convirtió mi día en un “pitching perfecto”: mi primera experiencia en pitching en la Conferencia del Distrito Oeste 2025 de PRSA-LA.

Como una estudiante que está a punto de graduarse y asistiendo a mi primera conferencia PRSA, viví muchas experiencias. Recibí consejos de profesionales de la industria sobre cómo mantener relaciones. Obtuve perspectivas sobre cómo construir amistades del cofundador de Allison Worldwide, Scott Pansky, en su historia “Playing Together in the Sandbox”. Hice networking con profesionales de la industria y estudiantes en el piso 21 del Sheraton Universal Hotel. Aunque todas fueron experiencias increíbles, mi día no habría sido “pitching perfecto” sin mi equipo “Honey Roasted”.

A cada estudiante se le asignó una mesa al azar, cada una con el nombre de un sabor de Wonderful Pistachios. A mí me tocó “Honey Roasted”. Después de que siete estudiantes de diferentes universidades del sur de California se sentaran alrededor de la mesa, nos unimos por el deseo de ser futuros profesionales de relaciones públicas. Luego, Emma Galloway, Co-presidenta de CSUN PRSSA, dio la bienvenida a Melissa England, Directora Senior de Relaciones Públicas de Consumo en The Wonderful Company.

Después de introducir la compañía, England anunció que los estudiantes tendrían la oportunidad de crear el pitch perfecto para el nuevo sabor de Wonderful Pistachios que se lanzaría en la primavera.

Solo teníamos una hora para crear nuestra campaña y tres minutos para presentarla ante ella y tres jueces más de The Wonderful Company. Para llegar a los primeros tres lugares, cada grupo tenía que crear una campaña con el objetivo de generar conciencia, conversación y ventas del nuevo sabor entre los miembros de la Generación Z y los millennials.

Cuando comenzó la cuenta atrás, varios pensamientos corrieron por mi mente: ¿Nos llevaremos bien? ¿Lograremos crear el pitch perfecto? ¿Pitcharemos bien frente a tantas personas? Mis preocupaciones desaparecieron cuando una de las integrantes del equipo compartió su plan estructurado para delegar tareas en dos equipos de cuatro. Un equipo se enfocaría en el análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) de las redes sociales de la compañía, y el otro en investigar las campañas previas de la empresa. Luego, compartimos ideas como asociarnos con diferentes influencers y marcas, y promover en diversas ubicaciones de eventos pop-up. Finalmente, recibimos algunos consejos de los jueces sobre nuestra campaña, como centrarnos en nuestro objetivo y mantener en mente la misión de la marca.

A pesar de nuestro gran trabajo en equipo, naturalmente enfrentamos varios desafíos al planificar la campaña. Uno de los retos fue definir el tema. Cambiamos de idea varias veces hasta que finalmente decidimos el mío, un eslogan que capturaba el carácter y el valor nutricional del nuevo sabor. Otro desafío fue establecer una meta realista. Inicialmente, pensábamos en aumentar la interacción de la audiencia en un 30% en las plataformas de redes sociales de The Wonderful Company como Instagram y TikTok. Sin embargo, redujimos nuestra meta a un 15% ya que los resultados serían tangibles dentro de los tres meses posteriores al lanzamiento del producto. Nuestro principal desafío fue centrarnos en nuestras estrategias y tácticas. Cuando nos desviábamos de la tarea con estrategias irrelevantes, uno de nuestros compañeros nos volvía a poner en realidad, y nos enfocamos en lo que realmente podíamos hacer: estructurar nuestra presentación y asignar las partes de habla en los últimos 15 minutos.

¡Ding! Suena la alarma. “¡Se acabó el tiempo!” grita England por el micrófono. Presentamos nuestra propuesta y suspiramos aliviados, hasta que uno de los jueces metió la mano en una caja para elegir al azar un equipo. Luego, anunciaron, “Equipo Honey Roasted, ¡son los primeros!” Respiré hondo y me dirigí al escenario con mi equipo.

Mi corazón latía con fuerza mientras caminaba hacia el escenario frente a los jueces, y mis ojos nerviosos rápidamente escanearon la sala buscando una pared, hasta que se suavizaron al ver a mi equipo, lleno de nervios y confianza. Ellos sentían lo mismo que yo, y estaba segura de que podríamos presentar nuestro pitch frente a 66 estudiantes de PRSSA y cuatro jueces. Tan pronto como comenzamos a hablar, presentamos nuestra campaña con confianza.

Después de que todos los equipos presentaron sus campañas, los jueces salieron de la sala para decidir a los ganadores. Regresaron y anunciaron los tres primeros lugares. El tercer lugar fue para el equipo “Roasted & Salted”. Luego, el segundo lugar fue para… ¡mi equipo “Honey Roasted”! El primer lugar fue para el equipo “Sea Salt & Vinegar”. Todos nos quedamos sorprendidos. No lo podíamos creer. Celebramos y vitoreamos por nuestro pitch perfecto.

Es un cliché, pero es cierto: el trabajo en equipo hace el trabajo soñado. En el mundo de las relaciones públicas, los equipos son esenciales para crear una campaña exitosa. Los desafíos que enfrentamos y las fortalezas que utilizamos destacan la importancia del trabajo en equipo. El trabajo en equipo es un proceso continuo. Aprendes las fortalezas y debilidades de cada uno. Nos chocamos con nuestras diferentes ideas y opiniones. Pero esa es la belleza del trabajo en equipo, y nuevas amistades también pueden florecer. El trabajo en equipo no es el fin de un pitch, sino el comienzo de crear el pitch perfecto.