{"id":14047,"date":"2026-05-12T08:00:00","date_gmt":"2026-05-12T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/progressions.prsa.org\/?p=14047"},"modified":"2026-05-11T10:16:23","modified_gmt":"2026-05-11T14:16:23","slug":"seis-maneras-de-desarrollar-el-liderazgo-en-las-relaciones-publicas-modernas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressions.prsa.org\/index.php\/2026\/05\/12\/seis-maneras-de-desarrollar-el-liderazgo-en-las-relaciones-publicas-modernas\/","title":{"rendered":"Seis Maneras de Desarrollar el Liderazgo en las Relaciones P\u00fablicas Modernas"},"content":{"rendered":"\n
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El 1 de mayo es el D\u00eda de Decisiones para estudiantes de secundaria, pero los graduados universitarios enfrentan una transici\u00f3n a\u00fan m\u00e1s exigente. Las clases y los ex\u00e1menes finales pasan r\u00e1pidamente a un segundo plano frente a los KPI y los entregables a clientes. <\/p>\n\n\n\n

Esta primavera, los graduados en comunicaci\u00f3n ingresan a una industria transformada por la inteligencia artificial, la \u00e9tica y la estrategia digital. Tener \u00e9xito implica dominar la cultura organizacional y las \u201creglas no escritas\u201d. Al igual que los pasantes, estos nuevos profesionales comienzan sus roles con nervios y ambici\u00f3n. Recientemente consult\u00e9 a profesionales experimentados en relaciones p\u00fablicas para obtener consejos sobre c\u00f3mo iniciar este camino profesional.<\/p>\n\n\n\n

1. Encontrar tu nicho en las relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan Sophia Kianni, cofundadora de Phia, lograr una transici\u00f3n exitosa hacia un nuevo rol requiere adoptar cambios clave de mentalidad. Sus aportes funcionan como una gu\u00eda valiosa para quienes buscan generar un impacto inmediato.<\/p>\n\n\n\n

Kianni se\u00f1ala: \u00abEl objetivo debe ser entender cu\u00e1les son los conjuntos de habilidades y los atributos imprescindibles para alcanzar los niveles m\u00e1s altos de este campo. Dentro de ese campo, elegir un \u00e1rea espec\u00edfica en la que puedas especializarte\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n agrega que el pensamiento cr\u00edtico sigue siendo esencial al utilizar herramientas de IA:
\u00abPor encima de todo, las personas deben aplicar habilidades de pensamiento cr\u00edtico que orienten c\u00f3mo formulan indicaciones para los modelos de lenguaje\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

2. Aplicar el pensamiento cr\u00edtico a las herramientas de IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Matt Panichas, vicepresidente ejecutivo de situaciones corporativas y especiales en HUNTER PR, plantea una estrategia para pasar del aula a la pr\u00e1ctica profesional. En la era de la IA, el pensamiento cr\u00edtico sigue siendo fundamental.<\/p>\n\n\n\n

\u00abAnte todo, las personas deben aplicar pensamiento cr\u00edtico para definir c\u00f3mo interact\u00faan con los modelos de lenguaje. Si utilizas instrucciones sin criterio y un pensamiento superficial, eso es exactamente lo que obtendr\u00e1s. No dejes que la falta de discernimiento se deteriore por la idea de que la IA puede pensar por ti. Ese enfoque no tendr\u00e1 \u00e9xito en el entorno actual. Los profesionales que prosperar\u00e1n son aquellos que pueden profundizar, evaluar una situaci\u00f3n, identificar lo que realmente importa a los stakeholders<\/em> y construir una narrativa estrat\u00e9gica a partir de eso. Esa no es una habilidad que se pueda automatizar\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito en relaciones p\u00fablicas es una v\u00eda de doble sentido: los profesionales aportan habilidades y las agencias ofrecen oportunidades de crecimiento. No todas las agencias fomentan ese desarrollo; por eso, los nuevos talentos deben dominar la inteligencia narrativa y asegurarse de que su entorno acompa\u00f1e sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

3. Elegir la agencia adecuada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como destaca Tiffany Rolfe, presidenta y directora creativa global de R\/GA: \u00abLos j\u00f3venes profesionales deber\u00edan explorar distintas agencias. Encuentren una que se ajuste a ustedes, en lugar de intentar adaptarse a una\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito profesional depende, en gran medida, de la alineaci\u00f3n con la cultura organizacional. Panichas ampl\u00eda esta idea:<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi una agencia presenta la IA como un reemplazo del pensamiento anal\u00edtico en lugar de una herramienta que lo potencia, eso dice todo sobre c\u00f3mo invierte en tu desarrollo profesional. Las mejores agencias te ense\u00f1an primero el porqu\u00e9 y luego el c\u00f3mo, y eso marca la diferencia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que simples consejos, estas ideas ofrecen una hoja de ruta para los comunicadores actuales. Al dominar la inteligencia narrativa y evaluar cuidadosamente sus entornos laborales, los profesionales emergentes no s\u00f3lo se incorporan al mercado, sino que pueden liderarlo.<\/p>\n\n\n\n

4. Gestionar una crisis en la \u201chora de oro\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, la \u201chora de oro\u201d \u2014los primeros 60 minutos de una crisis\u2014 puede determinar si una marca se recupera o se derrumba. Gestionar este momento requiere precisi\u00f3n y rapidez.<\/p>\n\n\n\n

Julia Parisi Wendelken, directora de marketing global de Tiffany & Co., se\u00f1ala:<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl sentido com\u00fan es muy poderoso en estas situaciones. Pensar como consumidor y preguntarte qu\u00e9 te gustar\u00eda ver de la marca que representas es probablemente la mejor forma de manejar una crisis\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de la respuesta inmediata, las relaciones se construyen previo al conflicto, y la confianza es la base de la resiliencia. <\/p>\n\n\n\n

5. Construir redes profesionales m\u00e1s s\u00f3lidas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En relaciones p\u00fablicas, la red de contactos de un profesional define su reputaci\u00f3n. Estas relaciones no solo impulsan una carrera, sino que la sostienen a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Margot Edelman, directora general de la oficina de Nueva York y codirectora del sector tecnol\u00f3gico de EE. UU. en Edelman, explica:<\/p>\n\n\n\n

\u00abAsistir a conferencias y encuentros es una excelente manera de construir relaciones. Organizar y ser anfitri\u00f3n de eventos tambi\u00e9n es clave: te permite ofrecer valor en lugar de pedirle a las personas que dediquen parte de su tiempo. Adem\u00e1s, es una forma efectiva de integrar a los clientes en estas conversaciones y posicionarte como un nexo. Invitar a oradores y generar espacios de intercambio aporta valor real. Si puedes ofrecer eso a las personas con las que quieres vincularte, estar\u00e1s construyendo relaciones s\u00f3lidas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Las relaciones p\u00fablicas se sostienen en v\u00ednculos a largo plazo y en la constancia. La credibilidad se construye estando presente y aportando valor m\u00e1s all\u00e1 de lo transaccional.<\/p>\n\n\n\n

6. Liderar en medio del ruido informativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n actual exige liderazgo, no solo adaptaci\u00f3n. Aunque la inteligencia artificial est\u00e1 redefiniendo el sector, el criterio y la empat\u00eda siguen siendo fundamentales.<\/p>\n\n\n\n

Para los reci\u00e9n graduados, la marca personal est\u00e1 directamente ligada a la confiabilidad. En relaciones p\u00fablicas, \u201cllegar a tiempo\u201d muchas veces significa llegar tarde; llegar preparado es esencial. La presencia profesional \u2014desde el dominio estrat\u00e9gico hasta la puntualidad\u2014 es lo que termina definiendo esa marca.<\/p>\n\n\n\n

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Katherine Orellana es estudiante de posgrado de la Universidad de Nueva York (NYU) y miembro de los Cap\u00edtulos de Nueva Jersey y Nueva York de la PRSA, especializada en comunicaci\u00f3n para la gesti\u00f3n de crisis. Es una profesional muy din\u00e1mica que complet\u00f3 su licenciatura en tres a\u00f1os. Se centra en la gesti\u00f3n de narrativas de marca complejas y la defensa estrat\u00e9gica de la reputaci\u00f3n en el panorama medi\u00e1tico en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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