{"id":13951,"date":"2026-03-17T08:00:00","date_gmt":"2026-03-17T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/progressions.prsa.org\/?p=13951"},"modified":"2026-03-16T14:26:06","modified_gmt":"2026-03-16T18:26:06","slug":"acho-bad-bunny-es-otra-cosa-como-el-show-de-bad-bunny-revela-los-brillantes-movimientos-de-pr-de-la-nfl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressions.prsa.org\/index.php\/2026\/03\/17\/acho-bad-bunny-es-otra-cosa-como-el-show-de-bad-bunny-revela-los-brillantes-movimientos-de-pr-de-la-nfl\/","title":{"rendered":"\u201cAcho, Bad Bunny es otra cosa\u201d \u2013 C\u00f3mo el show de Bad Bunny revela los brillantes movimientos de PR de la NFL"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Se ha hablado mucho sobre el \u00faltimo show de medio tiempo, en el que Benito Antonio Mart\u00ednez Ocasio, m\u00e1s conocido como Bad Bunny, subi\u00f3 al escenario en uno de los eventos m\u00e1s importantes del a\u00f1o \u2014tanto para el deporte como para la m\u00fasica\u2014 haciendo historia como el primer artista en encabezar un espect\u00e1culo de medio tiempo completamente en espa\u00f1ol. El show fue una celebraci\u00f3n de la historia y la cultura puertorrique\u00f1a para espectadores de todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Como profesionales de la comunicaci\u00f3n, deber\u00edamos ver que este evento no fue solo una presentaci\u00f3n musical, sino tambi\u00e9n un caso de estudio de una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n bien ejecutada. M\u00e1s all\u00e1 de la opini\u00f3n que se tenga sobre el show, fue un movimiento de relaciones p\u00fablicas brillante por parte de la NFL, y aqu\u00ed est\u00e1 el porqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La NFL utiliz\u00f3 el show de medio tiempo como una estrategia para ampliar su audiencia. Gracias al estrellato de Bad Bunny \u2014impulsado por su \u201cresidencia\u201d del verano de 2025 y por su \u00e1lbum Deb\u00ed tirar m\u00e1s fotos\u2014 la NFL logr\u00f3 expandir la demograf\u00eda de sus espectadores. No solo fue rentable, sino tambi\u00e9n muy positivo para fortalecer su reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, Bad Bunny es el artista m\u00e1s escuchado del a\u00f1o por cuarta vez, con m\u00e1s de 19.800 millones de reproducciones. Fue el artista global n\u00famero uno en Spotify en 2020, 2021, 2022 y ahora 2025, y el ganador m\u00e1s reciente del Grammy a \u00c1lbum del A\u00f1o. La pregunta m\u00e1s evidente para quienes trabajamos en comunicaci\u00f3n es: \u00bfpor qu\u00e9 la NFL no querr\u00eda a Bad Bunny como artista del show de medio tiempo?<\/p>\n\n\n\n

Si analizamos la demograf\u00eda de la audiencia de la NFL seg\u00fan Media Culture<\/a>, vemos que tiene una \u201cedad promedio de 49 a\u00f1os, con predominio masculino (57%), mayoritariamente blanca (68%), y con las generaciones X y baby boomers representando el 60% del p\u00fablico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, el p\u00fablico que ya se espera que vea el partido.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, estas son las caracter\u00edsticas de los oyentes de Bad Bunny seg\u00fan Spotify<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos oyentes de entre 13 y 27 a\u00f1os lideraron las reproducciones, representando el 61% de sus streams globales y el 51% en Estados Unidos durante los shows\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAunque la residencia fue en Puerto Rico, su impacto fue global. M\u00e9xico lider\u00f3 todos los pa\u00edses en reproducciones, y entre las ciudades con m\u00e1s streams se encuentran Ciudad de M\u00e9xico, Santiago, Bogot\u00e1, Lima y Ciudad de Guatemala. En Estados Unidos, los mayores niveles de reproducci\u00f3n provinieron de California y Texas, mientras que Nueva York y Miami lideraron entre las ciudades\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Estas son las personas que, seg\u00fan la demograf\u00eda principal de la audiencia de la NFL, probablemente no encender\u00edan el partido, pero que con Bad Bunny actuando podr\u00edan tener m\u00e1s incentivos para hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

Conseguir una audiencia m\u00e1s amplia puede aportar m\u00e1s a la marca de la NFL que simplemente satisfacer a su p\u00fablico actual. El \u00e9xito en relaciones p\u00fablicas no consiste en agradar a todo el mundo. Consiste en alcanzar objetivos estrat\u00e9gicos. Y, de hecho, seg\u00fan Nielsen, el show de Bad Bunny fue uno de los cinco espect\u00e1culos de medio tiempo m\u00e1s vistos de la historia, con un promedio de 128,2 millones de espectadores.<\/p>\n\n\n\n

De este caso se puede extraer una gran lecci\u00f3n. En nuestro campo sabemos lo importante que es comunicar claramente los mensajes clave a todas las personas involucradas en una campa\u00f1a. Cuantas m\u00e1s personas conozcan y comprendan esos mensajes, m\u00e1s s\u00f3lidos ser\u00e1n los resultados. Eso es exactamente lo que hizo la NFL en la antesala de este espect\u00e1culo.<\/p>\n\n\n\n

Si prestaste atenci\u00f3n, probablemente escuchaste qui\u00e9n actuar\u00eda en el show de medio tiempo mucho antes de la semana del partido. Los mensajes clave de \u201cJuntos estamos unidos\u201d y \u201cEsto es cultura puertorrique\u00f1a\u201d se repitieron constantemente por parte de Apple y la NFL incluso antes de que comenzara el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Cuando Bad Bunny apareci\u00f3 en Saturday Night Live, comenz\u00f3 a reforzar estos mensajes. M\u00e1s tarde, publicaciones en redes sociales de Apple Music siguieron destac\u00e1ndolos con frases como \u201cEl mundo est\u00e1 invitado\u201d y \u201c@badbunnypr lleva a Puerto Rico al escenario m\u00e1s grande del mundo\u201d. El lenguaje de estas publicaciones siempre tuvo un enfoque global.<\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/tomandlorenzo.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

La transmisi\u00f3n de estos mensajes tambi\u00e9n fue m\u00e1s all\u00e1 del espacio digital. Durante la presentaci\u00f3n, varios detalles intencionales enfatizaron la idea de unidad. El m\u00e1s visible fue el recorrido con las banderas, as\u00ed como el bal\u00f3n de f\u00fatbol americano que mostr\u00f3 al final.<\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/abcnews.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la NFL puso el foco en la relevancia cultural por encima de la tradici\u00f3n, posicion\u00e1ndose como una organizaci\u00f3n abierta al progreso y a la innovaci\u00f3n. Seg\u00fan AP-NORC<\/a>, estas cualidades son especialmente valoradas por las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que justamente fueron el p\u00fablico al que la NFL busc\u00f3 atraer con la actuaci\u00f3n de Bad Bunny.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n ser\u00eda imposible no mencionar el brillante movimiento de llevar a una pareja a casarse durante el Super Bowl. Fue una idea novedosa que sum\u00f3 una capa adicional de inter\u00e9s al espect\u00e1culo de Bad Bunny y ayud\u00f3 a humanizar tanto a Benito como a la NFL.<\/p>\n\n\n\n

Bad Bunny ofreci\u00f3 una actuaci\u00f3n excepcional que mostr\u00f3 al artista que es, destacando sus ra\u00edces, celebrando la cultura puertorrique\u00f1a y transmitiendo un mensaje centrado en el amor y la unidad, no en la divisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En nuestras carreras como profesionales de relaciones p\u00fablicas, podemos aprender de estos movimientos y aplicarlos en nuestro propio trabajo. Mensajes claros, una selecci\u00f3n estrat\u00e9gica de alianzas y una estrategia bien definida pueden cambiar el rumbo del juego de un cliente durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

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http:\/\/abc7chicago.com<\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Jeshua Aponte (\u00e9l) es estudiante de \u00faltimo a\u00f1o en Purdue University, donde estudia relaciones p\u00fablicas y contabilidad, con una especializaci\u00f3n secundaria en filosof\u00eda. Naci\u00f3 y creci\u00f3 en Caguas, Puerto Rico, y siempre busca nuevas formas de conectar con las personas. Puedes contactarlo en LinkedIn<\/a> o en su Instagram personal, @apontejeshua.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Chloe Martin es estudiante de posgrado en la University of Southern Mississippi, donde cursa una Maestr\u00eda en Ciencias en Relaciones P\u00fablicas. Se desempe\u00f1a como vicepresidenta de USM PRSSA y le apasiona ayudar a otras personas a generar conexiones significativas. Puedes conectar con ella en LinkedIn<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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