{"id":13904,"date":"2026-01-26T08:00:00","date_gmt":"2026-01-26T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/progressions.prsa.org\/?p=13904"},"modified":"2026-01-23T14:21:06","modified_gmt":"2026-01-23T19:21:06","slug":"por-que-los-pequenos-logros-importan-en-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressions.prsa.org\/index.php\/2026\/01\/26\/por-que-los-pequenos-logros-importan-en-las-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los peque\u00f1os logros importan en las relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"\n
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Cuando las personas piensan en relaciones p\u00fablicas, generalmente imaginan grandes campa\u00f1as, clientes de alto perfil y premios prestigiosos. Sin embargo, algunos de los aspectos m\u00e1s interesantes de la industria surgen a partir de los logros m\u00e1s peque\u00f1os. Las campa\u00f1as inteligentes, las decisiones estrat\u00e9gicas de contrataci\u00f3n y las elecciones creativas que muchas veces pasan desapercibidas son las que realmente muestran c\u00f3mo est\u00e1 cambiando el mundo de las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n

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El momento de Nike en la Marat\u00f3n de Nueva York<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nike no fue patrocinador oficial de la marat\u00f3n de Nueva York<\/a>, pero eso no impidi\u00f3 que la marca hiciera notar su presencia en la edici\u00f3n de este a\u00f1o. A trav\u00e9s de una estrategia segmentada y enfocada en los corredores de Nueva York, Nike encontr\u00f3 formas creativas de conectar de manera directa con la comunidad.<\/p>\n\n\n\n

Carteles naranjas<\/a> con tipograf\u00eda negra aparecieron distribuidos por distintos puntos de la ciudad, con mensajes como \u201cSolo faltan 231 carreras de una milla\u201d<\/em> y \u201cSi no odias correr un poco, no lo amas lo suficiente\u201d<\/em>. La campa\u00f1a se apoy\u00f3 en la autenticidad, utilizando storytelling<\/em> emocional y piezas motivacionales en toda la ciudad que capturaron la emoci\u00f3n de correr la marat\u00f3n de Nueva York.<\/p>\n\n\n\n

Estos carteles fueron ubicados estrat\u00e9gicamente en zonas de alto tr\u00e1nsito y relevancia, como el Whitehall Terminal<\/a>, cerca del punto de largada de la marat\u00f3n, para maximizar su impacto. Al apoyarse en las emociones y en experiencias reales, Nike demostr\u00f3 cu\u00e1n poderosas pueden ser las relaciones p\u00fablicas cuando el foco est\u00e1 puesto en las personas y no en los productos.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia \u201cBack to Starbucks\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Starbucks est\u00e1 enfoc\u00e1ndose en conectar con sus clientes de una manera significativa a trav\u00e9s de su nueva estrategia \u201cGetting Back to Starbucks\u201d<\/a>, liderada por Dominic Carr, vicepresidente senior de comunicaci\u00f3n y asuntos corporativos. Su equipo trabaja con el objetivo de ayudar a que \u201cel mundo entienda a Starbucks y que Starbucks entienda al mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El mundo cambia r\u00e1pidamente, pero Starbucks contin\u00faa encontrando formas de mantenerse conectado con lo que buscan sus clientes. Desde la incorporaci\u00f3n de leche con prote\u00ednas<\/a> y espuma fr\u00eda con prote\u00ednas<\/a> hasta la apuesta por la tendencia en constante crecimiento del caf\u00e9 fr\u00edo, la compa\u00f1\u00eda escucha atentamente a su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Starbucks est\u00e1 demostrando que las relaciones p\u00fablicas modernas no se tratan solo de comunicados oficiales, sino de crear historias que reflejen los h\u00e1bitos y valores reales de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Los 40 menores de 40 de PRWeek: la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de l\u00edderes en relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

PRWeek anunci\u00f3 recientemente su generaci\u00f3n 2025 de los 40 menores de 40<\/a>, destacando a los profesionales emergentes que est\u00e1n forjando el futuro de la industria. Si bien este reconocimiento es un hito importante, refleja un crecimiento constante y un desarrollo a largo plazo, m\u00e1s que un momento decisivo. Estos homenajeados han forjado sus carreras mediante un esfuerzo constante, fortaleciendo sus relaciones con los medios, adapt\u00e1ndose a nuevas plataformas y perfeccionando sus campa\u00f1as a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Representan una nueva generaci\u00f3n de comunicadores que equilibran habilidades tradicionales como las relaciones con los medios con \u00e1reas m\u00e1s innovadoras como la estrategia digital, la creaci\u00f3n de contenido y las redes sociales. Como se\u00f1ala Steve Barrett, vicepresidente y director editorial de PRWeek: \u201cLos exalumnos de los 40 menores de 40 de la \u00faltima d\u00e9cada representan a un referente en el mundo de las comunicaciones, y muchos de ellos han llegado a ocupar puestos de responsabilidad en la industria\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Este reconocimiento demuestra c\u00f3mo el progreso en las relaciones p\u00fablicas a menudo se basa en un trabajo constante e intencionado, m\u00e1s que en el \u00e9xito repentino. Es un recordatorio de que incluso los mayores logros se basan en las peque\u00f1as victorias cotidianas a lo largo del camino.<\/p>\n\n\n\n

Peque\u00f1os logros que vale la pena observar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aunque puedan aparecer en los titulares, muchos \u00e9xitos en relaciones p\u00fablicas pasan f\u00e1cilmente desapercibidos, a pesar de que revelan c\u00f3mo la industria sigue transform\u00e1ndose. La nueva campa\u00f1a navide\u00f1a de Coca-Cola<\/a> gener\u00f3 conversaci\u00f3n sobre el rol de la inteligencia artificial en la publicidad, mientras que USAA lanz\u00f3 su iniciativa \u201cHonor Through Action\u201d<\/a>, que demuestra c\u00f3mo una estrategia de PR bien pensada puede alinear a una marca con causas sociales para generar mayor conexi\u00f3n con las audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Las agencias tambi\u00e9n est\u00e1n tomando decisiones que reflejan las prioridades del sector. Actum, una firma de asuntos p\u00fablicos con sede en Washington D.C., incorpor\u00f3 a Cecilia Prewett<\/a> \u2014proveniente de SKDK\u2014 como directora ejecutiva senior, sumando experiencia en comunicaci\u00f3n gubernamental. Hotwire Global nombr\u00f3 a Grant Toups<\/a> como CEO para liderar su crecimiento internacional, y REI incorpor\u00f3 a Tara Darrow<\/a> al frente de comunicaci\u00f3n, reforzando el enfoque de la marca en la participaci\u00f3n comunitaria.<\/p>\n\n\n\n

Aunque pueden pasar desapercibidos, estos peque\u00f1os logros destacan la estrategia, el liderazgo y la innovaci\u00f3n que hay detr\u00e1s de los \u00e9xitos en PR, y muestran todo lo que los estudiantes pueden aprender de ellos.<\/p>\n\n\n\n

Aprender de los peque\u00f1os detalles<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Al ingresar al campo profesional, es f\u00e1cil enfocarse en grandes campa\u00f1as o momentos virales. Sin embargo, muchas veces son las historias m\u00e1s peque\u00f1as las que dicen m\u00e1s sobre el rumbo de las relaciones p\u00fablicas. Observar c\u00f3mo las empresas encuentran formas creativas de conectar con sus audiencias y c\u00f3mo nuevos l\u00edderes comienzan a destacarse ofrece una mirada en tiempo real de lo que est\u00e1 moldeando a la industria.<\/p>\n\n\n\n

Las relaciones p\u00fablicas no se tratan solo de los momentos de mayor visibilidad. Se construyen a partir de decisiones cotidianas que ayudan a que las personas vean, conf\u00eden y se conecten con las marcas. Y, en muchos casos, esos peque\u00f1os logros ense\u00f1an m\u00e1s sobre el futuro de la profesi\u00f3n que cualquier gran titular.<\/p>\n\n\n\n

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Sophia Andriola (ella) es estudiante de tercer a\u00f1o en The Pennsylvania State University, donde cursa la carrera de Relaciones P\u00fablicas con una especializaci\u00f3n secundaria en Tendencias y Anal\u00edtica de Medios Digitales. Disfruta explorar historias vinculadas al deporte, el entretenimiento y los medios que ponen en el centro a las personas y a las comunidades.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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