{"id":13877,"date":"2026-01-16T14:00:00","date_gmt":"2026-01-16T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/progressions.prsa.org\/?p=13877"},"modified":"2026-01-16T11:26:27","modified_gmt":"2026-01-16T16:26:27","slug":"agencia-vs-in-house-encontrar-el-encaje-adecuado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressions.prsa.org\/index.php\/2026\/01\/16\/agencia-vs-in-house-encontrar-el-encaje-adecuado\/","title":{"rendered":"Agencia vs. In-House: encontrar el encaje adecuado"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/progressions.prsa.org\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PRSSA-Progressions-Blog-Headers-Agency-vs.-In-House-Finding-the-Right-Fit-Mackenzie-Smith-Spanish-Version-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13878\" srcset=\"https:\/\/progressions.prsa.org\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PRSSA-Progressions-Blog-Headers-Agency-vs.-In-House-Finding-the-Right-Fit-Mackenzie-Smith-Spanish-Version-1024x576.png 1024w, https:\/\/progressions.prsa.org\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PRSSA-Progressions-Blog-Headers-Agency-vs.-In-House-Finding-the-Right-Fit-Mackenzie-Smith-Spanish-Version-300x169.png 300w, https:\/\/progressions.prsa.org\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PRSSA-Progressions-Blog-Headers-Agency-vs.-In-House-Finding-the-Right-Fit-Mackenzie-Smith-Spanish-Version-768x432.png 768w, https:\/\/progressions.prsa.org\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PRSSA-Progressions-Blog-Headers-Agency-vs.-In-House-Finding-the-Right-Fit-Mackenzie-Smith-Spanish-Version-1536x864.png 1536w, https:\/\/progressions.prsa.org\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PRSSA-Progressions-Blog-Headers-Agency-vs.-In-House-Finding-the-Right-Fit-Mackenzie-Smith-Spanish-Version-2048x1152.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Se supone que la universidad es una etapa de autodescubrimiento pero, \u00bfpor d\u00f3nde empezar? Como estudiante de marketing, nunca sent\u00ed realmente que perteneciera a los espacios de comunicaci\u00f3n. En mis clases no aprend\u00eda a redactar comunicados de prensa ni a entender c\u00f3mo funciona la din\u00e1mica de los medios, lo que me hac\u00eda sentir desconectada de lo que imaginaba que pod\u00eda ser un futuro en el mundo de la comunicaci\u00f3n. R\u00e1pidamente me sent\u00ed abrumada por las opciones. Constantemente escuchaba que el marketing, las relaciones p\u00fablicas, la comunicaci\u00f3n y el periodismo entran dentro de una misma categor\u00eda, pero cada uno parec\u00eda un camino completamente distinto.<\/p>\n\n\n\n<p>He aprendido bastante sobre c\u00f3mo se trabaja en las agencias a trav\u00e9s de oradores invitados en PRSSA y sab\u00eda que la mayor\u00eda de las empresas cuentan con departamentos internos de marketing o comunicaci\u00f3n, y aun as\u00ed no terminaba de comprender del todo qu\u00e9 significaban esas diferencias. Cada opci\u00f3n parec\u00eda un camino que se alejaba del resto, y yo permanec\u00eda inm\u00f3vil, sin saber qu\u00e9 direcci\u00f3n tomar.<\/p>\n\n\n\n<p>Encontrar el lugar adecuado puede resultar intimidante, pero sab\u00eda que ten\u00eda que empezar por alg\u00fan lado. Siempre fui una persona de \u201cprobar antes de decidir\u201d: me gusta probar muestras gratuitas antes de comprometerme con el producto completo. Ese mismo enfoque lo traslad\u00e9 a mi forma de pensar las pasant\u00edas. En lugar de verlas como decisiones definitivas que marcan una carrera, comenc\u00e9 a verlas como oportunidades para explorar, aprender y reunir informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender mejor d\u00f3nde encajaba, realic\u00e9 dos pasant\u00edas en 2025: una en verano en marketing para la empresa BBI Logistics y otra pasant\u00eda en oto\u00f1o en relaciones p\u00fablicas para MediaSource. Las experiencias fueron muy distintas entre s\u00ed, y agradezco haber tenido la oportunidad de vivir ambas.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, algunos aprendizajes de cada experiencia:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Agencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Contabilizar el tiempo requiere un alto nivel de concentraci\u00f3n y responsabilidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Es necesario familiarizarse con los correos electr\u00f3nicos sin respuesta (los periodistas realmente est\u00e1n muy ocupados).<\/li>\n\n\n\n<li>Comprender el ciclo de noticias en general, m\u00e1s all\u00e1 de las empresas que representas, es clave para que una historia sea tomada por los medios.<\/li>\n\n\n\n<li>Disfrutar de la escritura y tener un inter\u00e9s genuino por los clientes hace que la experiencia sea mucho m\u00e1s gratificante.<\/li>\n\n\n\n<li>Aprender a defender tu trabajo y a hacer preguntas desde el inicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>In-House<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>La colaboraci\u00f3n es fundamental, incluso con equipos que quiz\u00e1s no entiendas del todo (s\u00ed, estoy hablando de IT y contabilidad).<\/li>\n\n\n\n<li>Se adquiere una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda del tono que la marca quiere comunicar y de la estrategia a largo plazo. Las ideas pueden tardar meses en concretarse, lo que exige paciencia y confianza en el proceso.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite entender c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n forma parte de un ecosistema m\u00e1s grande en el mundo de los negocios.<\/li>\n\n\n\n<li>Las decisiones suelen involucrar a m\u00e1s actores, lo que puede ralentizar los procesos, pero mejora la alineaci\u00f3n.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfc\u00f3mo deber\u00edan los estudiantes universitarios encontrar su camino?<\/p>\n\n\n\n<p>En primer lugar, recomiendo buscar una empresa que te llame la atenci\u00f3n, y no necesariamente porque \u201ctodo encaje a la perfecci\u00f3n\u201d. Eso casi nunca ocurre. En mi caso, implic\u00f3 recorrer el sitio web de una empresa y notar peque\u00f1os detalles que resonaban conmigo: un valor, una declaraci\u00f3n de misi\u00f3n o incluso una decisi\u00f3n de dise\u00f1o. Tambi\u00e9n sugiero presentarte a alguien de la empresa en un contexto relajado, sin la presi\u00f3n del networking, y prestar atenci\u00f3n al clima general. Las personas con las que trabajas tienen un enorme impacto en la experiencia, tanto en agencias como en roles in-house.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego, alentar\u00eda a los estudiantes a probar ambos entornos, si es posible, antes de graduarse. Comenzar en una agencia puede ofrecer amplitud, ya que te expone a m\u00faltiples clientes e industrias, mientras que un rol in-house permite mayor profundidad y un entendimiento m\u00e1s completo de una sola organizaci\u00f3n. Vivir ambas experiencias me ayud\u00f3 a entender qu\u00e9 tipo de trabajo se adapta mejor a m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, es importante considerar en qu\u00e9 tipo de entornos trabajas mejor. Las agencias suelen asociarse con un ritmo acelerado y una cultura de alto movimiento, pero descubr\u00ed que tanto los roles en agencia como los in-house requieren flexibilidad y capacidad de adaptaci\u00f3n. Incluso en un entorno interno, puedes estar gestionando varios proyectos al mismo tiempo, como colaborar con Recursos Humanos en procesos de reclutamiento o trabajar con IT en actualizaciones del sitio web. Saber adaptarse es fundamental y, sin duda, una habilidad que se desarrolla con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para comprender mejor mis propias preferencias, me hice tres preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>\u00bfMe gusta ver resultados en d\u00edas o semanas, o prefiero construir hacia objetivos de largo plazo?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfMe desempe\u00f1o mejor con estructuras y responsabilidades claras, o prefiero mayor flexibilidad en la gesti\u00f3n de mi tiempo?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfDisfruto escribir y construir relaciones para m\u00faltiples clientes, o prefiero trabajar en dise\u00f1o digital y marca para una sola empresa?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Al final del d\u00eda, elegir entre una agencia o un rol in-house no define ni limita tu carrera. Las pasant\u00edas no son decisiones finales: son experiencias de aprendizaje. Ya sea que termines en una agencia o en un equipo interno, lo m\u00e1s importante es darte el tiempo y el espacio para explorar qu\u00e9 es lo que realmente se siente como el lugar correcto.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comenzar en una agencia puede ofrecer amplitud, ya que te expone a m\u00faltiples clientes e industrias, mientras que un rol in-house permite mayor profundidad y un entendimiento m\u00e1s completo de una sola organizaci\u00f3n. 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